【财智头条】上位即遭下架!监管收紧下靠爽点“上位”的微短剧难逃处理

【财智头条】上位即遭下架!监管收紧下靠爽点“上位”的微短剧难逃处理

原标题:【财智头条】上位即遭下架!监管收紧下,靠爽点“上位”的微短剧难逃处理

近日,据媒体报道,咪蒙短剧团队听H岛制作的四部短剧已被全部全网下架或禁止投流(信息流投放),包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。

其中,《当替身我月薪百万》在抖音播放量1.4亿次,12月11日被禁止投流,《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》三部短剧已在抖音下架,无法观看。

此前,《黑莲花上位手册》在行业有一定知名度,此前有传言称,咪蒙11月16日出品短剧《黑莲花上位手册》,在24小时充值破2000万元。不过在11月18日,随着多个平台下架微短剧《黑莲花上位手册》,称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念。《黑莲花上位手册》成为短剧资本热潮爆发以来,受到监管收紧影响的典型案例。

此外,短剧从业者认为,咪蒙杀入短剧,一方面提高了短剧创作的天花板,另一方面也拉低了短剧行业的下限。

值得一提的是,12月12日,中央网信办发布通知,自即日起,开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三类突出问题,包括散布错误婚恋观,故意制造性别对立,以及传播炫富拜金、奢靡享乐等错误价值观等行为。

“咪蒙”这个名字从大众视野已经消失四年多了,曾经的“鸡汤女王”去了哪儿?随着短剧《黑莲花上位手册》在短时间内上架、下架,引发业内外一片哗然,咪蒙又被动地博了一次眼球。

《黑莲花上位手册》是一部主打庶女复仇的古装小程序短剧。11月16日上线万元。而在该剧上线前夕,短剧概念股刚经历了一波涨停捷报,在各个短剧平台上,充值破千万、破亿、破三亿的案例相继出现,大众对这种看似低廉、快捷甚至粗糙的短剧进行了重新认识。《黑莲花上位手册》的制作公司,此前已经上线过一部爆款短剧《腹黑女佣》,因此新作备受市场瞩目。

《黑莲花上位手册》总共120集,由短剧团队“听花岛”出品,在小程序和抖音、快手等平台播放,讲述了女主角被家中主母、父亲以及同父异母嫡女姐姐折磨,并被强行安排顶替长姐入宫为妃,最终她使用各种计谋,将家中和后宫仇人一一除去,包括毒死父亲,将同父异母的姐姐烧死在牢中……节奏快、反转多,走的是大女主+复仇+爽剧的路线,被视为《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体。据业内人士透露《黑莲花上位手册》的制作成本仅200万元,不出意外的话,该剧势将引发一场新的资本狂欢。

《黑莲花上位手册》上线三四天,就被多平台下架。11月21日,“微信珊瑚安全”公众号发文:“在专项治理期间,平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态,平台已将该剧下架,现予以公示。”同日,快手安全中心称,该剧因过度渲染人性中的恶而被下架。此外,抖音上该剧账号已经设置为私密账号,但高达164万的粉丝量记录下它曾辉煌过。

流量戛然而止,嗅觉灵敏的网友很快把这部下架作品和“消失的网红”咪蒙联系到了一起。公开资料显示,《黑莲花上位手册》出品制作方为上海银色大地文化传媒有限公司,成立于2019年6月,银色大地旗下有姜十七、乔七月、“浩杰来了”等头部达人。公司法人为张静思,此人曾是咪蒙公司的股东,两人多次互相合作参股。有媒体报道称,此前银色大地发布的招聘信息,所使用的邮箱前缀也是咪蒙的邮箱前缀。

大家这才明白过来,原来2019年因为《一个出身寒门的状元之死》关停公众号后,咪蒙仍活跃在自媒体领域。从公众号时代到短视频时代,挑拨大众情绪,戳中网友爽点,咪蒙屡试不爽,不少网友感叹,“她还是那么懂得拿捏大众情绪。”

单集最长不超过10分钟,最短甚至不足60秒。近日,微短剧在网络走红。有基金经理在社交平台上发文,称他一口气调研了35集,一集90秒,直呼上头。

有行业数据预测,2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。据中广天择相关负责人介绍,微短剧广告投放规模大概是6000万元/天,随着近期多个短视频平台和创作者被封禁,广告投放将形成较大的市场缺口。

部分微短剧靠反转与爽感的片段来引流,进而吸引用户花钱解锁更多剧情。这种盈利模式也引发了不少争议,有网友总结其为“一天不看浑身难受,看完浑身难受一天”。

今年以来,微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投在研报中预计,2023年市场规模将达到200亿元至300亿元,明年有望延续高增长。据上观新闻消息,今年上半年每个月都有近300部微短剧提交备案。

微短剧常以竖屏形式呈现,主打“轻量”,制作成本低、周期短,每分钟拍摄成本最低仅需数千元。

大部分微短剧讲究在最短的时间内呈现更多的戏剧矛盾冲突,以抓住粉丝的好奇心和注意力,比如,上一个镜头男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂,下一秒就切入“龙王驾到”,他隐藏的高贵身份被揭开,让丈母娘全家都后悔不迭。这种“又土又上头”的剧情,“苏爽逆天”的人设,赚取了一流量。在很多观众眼中,微短剧的制作质量、剧情逻辑、价值导向都不甚重要,重要的是微短剧能够打发碎片时间,达到所谓的“下饭”目的。

爽点多、节奏快、情节反转再反转,程式化的剧情设置为制作方带来了“泼天的富贵”,吸引了不少网友“沦陷”,为其充值。

据都市快报报道,公开资料显示,8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》,团队中无知名导演和演员,成本不到50万元,但上线亿元。据“新腕儿”报道,除了《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》,短剧《无双》上线天破亿,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》单日充值额超2000万元,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万元。

因为制作周期短,见效快,微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者,包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……

从去年11月开始,有关部门加强对“小程序剧”创作生产的审核和内容监管,平台剔除了部分恶俗作品,创作也渐趋专业、严谨。

截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

此外,2023年3月至今,广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

近一周时间内,抖音、快手、微信等平台相继发布微短剧治理公告,封禁了大量违规发布微短剧的账号,累计下架数万部作品,仅11月16日一天抖音就有127部微短剧被禁止投流。平台接连出手均重点提到要治理“宣扬不良价值观、色情低俗、宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。接下来广电总局还将不断完善常态化管理机制,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。

在广电总局发展研究中心发布的文中表示:微短剧发展和治理要两手抓两加强。除却短剧内容品质升级外,还要提升国际传播影响力,不久前走红的《逃出大英博物馆》正是一个正面案例。作为新兴事物的短剧大概率不会“短命”,但说到底,无论长剧、短剧,都属于内容产品,随着短剧的影响力不断扩大,观众在道德、法律方面的要求也随之提高。在经历了数月“狂飙”后,短剧的制作发行将纳入正轨,监管升级乃是必要之举。

中广天择相关负责人表示:“主流平台对微短剧的资质要求包括《网络文化经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》和《ICP电信增值业务许可证》等。目前市面上不少微短剧创作传播机构几乎没有相关资质,野蛮生长的同时,粗制滥造的作品比比皆是,对行业秩序以及生态环境造成了破坏,广电总局对微短剧常态化的监管将有效净化行业生态。”

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为:“违规微短剧的整治有利于行业环境的肃清,对于规范运营的头部企业是好事,对于微短剧行业的健康有序发展构成持续利好。”

南昌理工数字经济研究院院长王鹏表示:“微短剧行业监管常态化有助于头部企业加强自身品质和内容创新,行业内上市公司也将通过制作更高质量、更有深度的微短剧来提高竞争力。”

“微短剧在资本市场和消费端的火热,证明行业和业内公司已经找到相对合适的成长路径。出台审核细则、建立‘黑名单’机制,不仅可以及时整治负面内容、制约不良公司,还能规范产业发展、保障微短剧向精品化发展、增加市场透明度,确保该行业向着具备强大生命力的内容形态和文化消费品方向发展,助力业内企业可持续发展。”上海交通大学媒体与传播学院教授童清艳表示。

来源:微信公众号“财智头条”综合自:证券时报、界面新闻、中国经济网、济南时报等

最新的市场动态,最热的企业分析,最前沿的经济分析。你想知道的财经新闻,都在这里。快来关注财智头条↓↓↓返回搜狐,查看更多

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注